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《农资与市场》营销界：农药企业创牌回归正当时2011-1-11 15:52:17 |
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从2008年1月8日起，农业部停止批准农药商品名称，农药产品一律使用通用名称或简化通用名称。2008年7月1日起，生产的农药产品一律不得使用商品名称。从此，农药行业“一品多名”现象成为历史，从而使绝大多数的农药企业不得不选取商标（品牌）代替商品名，从而使品牌作为产品的代表者，在企业形象宣传、产品知名度宣传和产品销售方面起到商品名达不到的效果。 佳茂知识产权代理（北京）有限公司通过市场调研分析得知，农业部新规定的实施迫近企业实施品牌差异议化经营，又面临品牌个性定位不突出的强大营销压力，以往企业在市场上打响是产品的商品名，而如今必须加强企业品牌的宣传，让经销商、消费者牢牢记住自己的企业品牌，让品牌与企业之间产生独特的联系。 随着中国新农村建设近一步加快，农民朋友从原来认商品名购物资到现在认品牌购资，所以农药企业应抓机遇，顺民意，回归争创企业的品牌，才是和谐植保、安全植保、绿色植保的当然举措，农药企业创牌回归正当其时。 创立一个贴近老百姓的口牌 众所周知，在中国，农药的使用者，农民朋友是主力军，所以在创立品牌前，就先要 考虑取的商品能不能被农民朋友接受，而农民朋友能接受的商标，就是那些简单、容易记、好懂的商标。在2010年哈尔滨植保会与济南植保会上，农药企业对哪些企业印象最深，对哪些企业感觉最好，答案无疑是农药行业中的那些被农民朋友熟知品牌企业。 对企业而言，被农民朋友熟知的品牌产品有众多好处，一是老百姓找着要，企业不卖也得卖；二是少数老百姓用后即使防效不佳，他们首先不会考虑产品有问题，而是认为自己没掌握好实用技术。对于这些农民朋友熟知的品牌企业，他们推出的新产品，同样的配方、同样的含量，其产品价格就可以理直气壮地比别的企业高许多，而且还掌握着谈判的主动权，由此看来，“品牌”的威力不可谓不大。 坚决反对 “搭便车”行为，维护品牌的纯洁度 一旦企业的品牌成为消费者知名品牌，而知名品牌又是极为重要的商业竞争性资源， 所以知名品牌就成为那些小企业“搭便车”对象，以我的经验，市场“搭便车”行为可以三种，一种是把知名品牌在权利人未注册的商品与服务上进行注册，造成混淆与误认；第二种在相同与类似的产品与服务上注册与知名商标相近似的商标，达到模糊生产者；最后一种是把知名品牌注册为公司名称，达到混淆视听，以求不正当利益；不管上面那一种情形，如果真正的权利人没有坚决反对这种“搭便车”行为，一旦，“搭便车”行为成为即定事实，一定会对品牌的知名度造成淡化，从而降低品牌的显著性，最终会损害权利人的经济利益。 我们以安徽华星为例，国内某著名农药公司于2003-07-18向商标局申请注册“麦老大”商标，该商标于2005-07-21号通过商标局审核，在公告期内，安徽华星化工股份有限公司委托本人对该商标提起异议，国家工商行政管理总商标评审委员会认为，“麦老大”商标与华星公司的“麦佬”商标近似，驳回“麦老大”商标的申请｛（2009）商标异字第13952｝。很好的维护“麦佬”商标权。又如安徽华星公司对合肥中和智道广告设计有限公司在“肥料”上申请注册的“华星”、对江西山野化工有限责任公司在农药上申请注册的“山野禾乐”等都提供异议。华星公司知道对品牌的维护，对企业的发展会带来深远的影响，所以华星公司从1998年改制一来，就制定了《华星品牌规划方案》，对企业的品牌进行深化管理。 要迅速开展国外商标注册，企业发展，品牌先行 根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权。因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额。国外的农药企业利用其先进的技术，已经对中国市场进行全面布局，我国农药企业不仅需要学习国外农药先进技术，更需要学习的是国外企业品牌运行经验。 结合我司商标代理之经验，“企业发展，品牌先行”，企业未在国外形成大范围销售前，先应该在国外保护好其注册，一旦时机条件成熟，立即就可以使用其注册商标打开市场。 要勇于争创中国驰名商标 21世纪是知识经济时代，也是市场经济更加深化发展和名牌经济的时代。在驰名商标经济更加发展的21世纪，驰名商标战略具有愈来愈重要的意义。驰名商标战略的直接目标是创立、发展和保护企业无形资产，驰名商标是一个国家、一个地区、一个企业的经济实力和竞争力的象征和标志。随着市场经济的发展，驰名商标战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域，也同样将为企业发展、提高其国际竞争能力注入无限的生机。 现在每个省份都对企业创立驰名商标进行大力扶持，建议农药企业要利用好这个时期的政策，促进企业的又好又快的发展。
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