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烟画见证商战2009-12-8 9:45:20 |
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20世纪初，随着纸烟在世界范围内推广，小小的烟画曾风靡一时。烟画是香烟包装内附赠的小画片，虽然面积很小，但作用很大。首先，它是一种商业广告，烟画的背面印有烟厂名称、品牌名，有的还有产品宣传语，以吸引消费者购买。其次，烟画成套发行，印有序号，鼓励人们收藏。再其次，有的烟画可以作为奖券和代金券换取奖品，以吸引消费者。
民国初期，外国烟草公司在中国投资建厂，民族烟草工业也日渐崛起，两者在烟草消费市场上展开了一场宣传大战。烟画作为香烟产品的一部分，也成为争取消费者的重要工具。英美烟草公司、日本村井兄弟商会社、俄商老巴夺公司等外国烟草企业，都设有自己的广告部、绘画部，并且不惜重金聘请中外画师，为自己的产品设计包装、广告和各种宣传品，其中就包括烟画。 面对外国烟草公司咄咄逼人的攻势，民族烟草工业步履艰难，唯独上海南洋烟草公司能与之抗衡。该公司董事长简照南是一位“三国迷”，他的办公桌上常年放着一部《三国演义》。他不但熟读此书，而且活学活用，把三国时期诸强的战略巧妙运用到当时的烟草大战中。他自比汉室刘备，把外国烟草公司比作汉贼曹操。1925年，简照南指示公司广告部设计出版了一套《三国演义》烟画（如图），全套共120枚。这组烟画的矛头对准了外国烟草公司。作品舍弃了人物说明，在每张烟画的背面，醒目地印上：“君用一份国货，即为国家挽回一份外溢之利权。明乎此者，请吸南洋公司各种国货香烟。” 上海南洋烟草公司如此大张旗鼓打起爱国旗号，颇有唤起人们“维护大汉天下”的思想。这套烟画一上市，立即受到烟民抢购，一时间洛阳纸贵，吸国货香烟成为街头巷尾热议的话题。南洋烟草公司的业绩迅速飙升，销售大获全胜。 南洋公司出品的这组烟画，绘制得十分精致，“奸，则如曹操、吕布，大奸近恶；忠，则如关羽、张飞，大忠如憨”。人们可以从画中人物的神态，看到他们的内心世界。如此爱憎分明的烟画，充分展现了当时民族企业家“产业救国”的爱国思想，也记录了那段不屈抗争的历史。 |