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安徽芜湖：小小商标见证经济腾飞2009-9-23 19:10:56 |
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计划经济时代，市场供应尚无法满足人们的需求；随着市场经济的到来，人们的选择多了，商家于是想着法子让人们记住自己的产品。于是，商标意识在市场经济春风的吹拂下，开始在芜湖这方土地上慢慢苏醒，市场竞争逐渐从产品向品牌转移，江城经济的腾飞，在芜湖企业30年商标发展历程中表现得淋漓尽致。 商标意识渐萌芽 在上世纪80年代以前，芜湖市场上销售的产品仅仅是产品而已，米是米，面是面，这家的米与那家的米没什么区别，都是用来做饭填饱肚子的。虽然有极少产品贴上标签，那也是行政管理的工具，根本没有市场的因素在里面。 家住芜湖殷家山社区的方大爷回忆说，那时候温饱还是排在第一位的，不管哪家卖的产品，只要能吃能用就行了，没有人挑剔。不像现在出门买点东西，都要事先想好买什么牌子的，甚至只认准某个品牌买。由于市场差异性小，产品质量良莠不齐，部分商家开始寻求商标保护。1983年3月1日《中华人民共和国商标法》正式实施，用以加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量。《商标法》颁布以后，芜湖首批有远见的企业开始申请注册商标。在改革浪潮中崛起的“傻子”瓜子于1983年注册了“傻子”商标，“傻子”商标也成为打破计划经济走向市场经济的典型代表。“要生存、要发展就必须要创立自己的品牌，这是个体户向私营企业、民营企业发展的必经之路。”芜湖市傻子瓜子有限总公司经理年强说。 “商标是市场经济竞争的结果，是企业信誉的代名词，是企业长远眼光要求做大做强的必然趋势。”芜湖市工商局商标科薛科长认为，商标专用权有助于启动市场经济的发展，有利于带动中国经济融入国际社会。 自主品牌成长快 随着《商标法》的颁布实施，市场经济蓬勃发展，芜湖市越来越多的企业意识到品牌的价值。进入上世纪90年代以后，芜湖市每年的商标注册量增长迅速。“80年代前，全市商标数不超过50件，现在每年申请量至少有600件。”目前，芜湖已有1200多家企业注册了商标，获准注册的商标约为3000件，与10年前相比增长了约一倍。 近十年来，芜湖企业的自主品牌意识逐渐增强，涌现出一大批知名的自主品牌企业，如奇瑞汽车、海螺水泥、海螺型材、鑫科新材料、楚江集团(精诚铜业)、鑫龙电器等。这些企业依靠自主创新，不仅树立了自主品牌，且牢牢掌握了品牌优势，在全国同行业中一直处于领先地位。“90年代末期，企业的商标意识已非常强烈，大家认识到‘早注册早获利’。我公司于1998年注册商标，经过十余年的发展已成为我们的自主品牌。”安徽鑫龙电器股份有限公司的汪总对记者说。部分自主品牌开始走出国门，走向世界。奇瑞汽车等自主品牌企业积极实施“走出去”战略,用自主品牌占领国外市场，比如仅奇瑞汽车股份有限公司一家企业，就在境外申请商标注册213件。 据统计，2004年至2008年，芜湖经省工商局认定的安徽省著名商标有74件(次)，比上一个五年增长139%；国家工商总局商标局认定的中国驰名商标有2件，实现了零的突破。 除了制造业，芜湖第一产业、第三产业的商标工作也取得了显著进步，农产品及服务业的生产、经营者品牌经营的意识显著增强。截至目前，芜湖市农副产品商标注册数达400多件，涉及米、面、食用油、茶叶、蔬菜、肉类、家禽、蛋、鱼类、中药材等多种农副产品；从2004年至今，芜湖有13件农副产品商标获得安徽省著名商标认定；2008年6月，“南陵大米”地理标志申请集体商标获准注册，这是芜湖市第一件地理标志商标注册，极大地提高了“南陵大米”这一地理标志产品的市场竞争力。 “商品是企业的无形资产，只做产品不做品牌的企业不可能获得长远发展。在这个重质量、重信誉的年代，口碑和形象的树立非常重要。市场早已变成买方市场，企业竞争硝烟四起，如何在残酷的竞争中脱颖而出，品牌战不可避免，这也是市场经济持续纵深发展最好的佐证。”芜湖市工商局商标科薛科长表示，小小的商标是市场竞争、经济飞速发展的见证者。 |